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聚划算卖空景德镇瓷器 数字经济化身文化使者

来源:    编辑: James    作者: 程晨
  发布时间:2020-06-29 11:45:00
导读】6月27日晚上,一场充满文化气息的直播活动在聚划算官方直播间内拉开序幕。镜头前认真讲解的人正是景德镇市副市长孙鑫,在他面前则摆着琳琅满目的景德镇瓷器。当晚压轴出场的《四海升平》系列之“和合呈祥”餐具,作为豐瑶胭脂红国礼瓷,价值高达138万,但仍旧迅速售罄。

  “景德镇是一座青年逐梦之都,‘景漂’就有3万人,我手中拿着的这套龙门马克杯,就是一群90后创业团队设计的”。

  6月27日晚上,一场充满文化气息的直播活动在聚划算官方直播间内拉开序幕。镜头前认真讲解的人正是景德镇市副市长孙鑫,在他面前则摆着琳琅满目的景德镇瓷器。当晚压轴出场的《四海升平》系列之“和合呈祥”餐具,作为豐瑶胭脂红国礼瓷,价值高达138万,但仍旧迅速售罄。

聚划算卖空景德镇瓷器 数字经济化身文化使者

  千年瓷都景德镇,一个在全国家喻户晓的名字,作为天下窑器的聚集地,见证着传世名瓷的成长史。瓷产业在此维系生存十个世纪,仍旧焕发着新的生机。

  在英语中,瓷器china与全国的China只有首字母大小写之分,这也几乎奠定了景德镇瓷器的历史地位。英国学者曾经赞叹景德镇是世界上最早的工业城市。美国史学家也认为,十六世纪的景德镇就已经开启了首次全球化浪潮。

  作为海上丝绸之路的起点之一,西方国家对全国瓷器的热爱几乎从几个世纪前就开始。随着历史的沉淀与轮回,如今全面拥抱互联网的景德镇,再度迎来新的发展契机。在与聚划算等新兴互联网代表合作的过程中,瓷都景德镇逐渐焕发起新的光芒。这个集匠心与文化、技艺与品质于一体的历史文化名城,拉开了文化传承创新试验区建设的大幕。

  1、解密传闻中的景德镇

  史料记载:“新平冶陶,始于汉世”,自汉代景德镇当地便开始生产瓷器,至今已有千余年的发展历史。实际上,在整个世界历史上,景德镇瓷器都有着深远的影响力。

  公元1004年,景德元年。因镇产的青白瓷质地优良,遂以皇帝年号“景德”为当时名曰昌南的小镇赐名,“景德镇”因此而来。

  景德镇的工业时代开启的最早,大约在四百年前,景德镇就有着严格精密的瓷器打造工业流程。当地盛产的高岭土含铁量低,烧出来的瓷器尤其洁白。为此,元代朝廷将官窑正式定在了景德镇,也自此开启了这一城市的辉煌。

  除了为官方烧制白瓷,同一时期,景德镇还有一块重要的业务,那就是烧制“青花瓷”,青花自问世开始,就注定了它将成为中华文化符号的使命。在这之前,宋代南北名窑林立,但多在单色窑上下功夫。直至元代青花瓷的出现,才让景德镇的瓷器走向了丰富多彩的创新时期,彩瓷开始占据市场,青花瓷更是名扬天下。

  到了明代,景德镇已经是全国制瓷业的中心,成为真正的“天下窑器之所聚”之地。这里出产的瓷器不仅数量最多,质量也好,技术到达了炉火纯青的地步。同时品种丰富,彩绘山水、人物、花鸟都达到了极其繁盛的境界,因此产品销量甚广。据记载,当时仅景德镇一地,便可贡献全国GDP的半壁江山。

  但天有不测风云。晚清过后,随着鸦片战争、太平天国运动等动荡局势的来临,景德镇当地不可避免走向衰落,而后步入了短暂的沉寂状态。直到新全国成立后,在原有的作坊式基础上,当地建立了“十·大瓷厂”,景德镇的陶瓷产业自此发生了历史性的变革。从历史上皇家用瓷,走向日用瓷、工艺美术瓷、工业用瓷等多门类瓷业生产。

  尽管历史一直在演变,但留给景德镇这座城市的积淀却越来越深。2000年的冶陶史、1000多年的官窑史,外加600多年的御陶史。造就了千年瓷都的深厚文化底蕴。无论是历史上的哪个时期,景德镇都代表了当时冶陶技术和工艺的较高水平。这里的工业水平与人才储备始终都是最为发达与丰富的。

  也正因为如此,时至今天,景德镇再一次被赋予时代使命,抓好千年机遇,建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区,打造对外文化交流新平台。乘着互联网的东风,景德镇即将迎来一个新的时代。

  2、市长亲历直播间,让国民看到全国匠心

  毫无疑问,全国创造了瓷器,为世界呈现着美轮美奂的精品陶瓷。但许多的瓷器品牌却诞生于欧洲和日本。

  从大的发展环境看,景德镇当地的产业历史积淀深厚,但打造品牌的意识相对薄弱。但好在景德镇当地产业配套体系完备,人才充裕。眼下,景德镇正在将丰富的产业资源与文化优势转化为品牌势能,同时与互联网携手,尝试创新举措。让国民看到景德镇的独特匠心,从而虏获国民芳心,打造产地品牌。

  近期,景德镇市国控集团便与聚划算卖空正式牵手,以景德镇天猫旗舰店为主体,联合观复博物馆旗舰店、九土旗舰店、红英陶瓷旗舰店、斐伦特旗舰店、YOMERTO旗舰店等10家景德镇天猫店一同参与。通过3天规模化的销售,在互联网上打响景德镇自身品牌。以聚划算品牌生态圈,助力品质上乘的景德镇瓷器在互联网上取得更高的关注度,实现从线下到线上,从研发生产到市场营销的真正数字化联动,进一步提升景德镇瓷业的附加值。

  在景德镇当地,聚划算卖空还打造了一座大型艺术装置——新华瓷典,作为聚划算送给景德镇的礼物。它以经典书籍为造型,作为传承与创新的象征,巧妙展示景德镇好瓷器之美。

  直播,则是聚划算卖空带给景德镇的另一个实际的礼物。景德镇市副市长孙鑫就亲自走入聚划算官方直播间,变身“带货主播”,面对一件件精美的景德镇瓷器,他都能娓娓道来背后的创作故事,仿佛一秒钟将人们带入这个历史名都的情境中。在直播中,人们见证了国礼级别重器的精雕细琢。其中,历时9个月反复试制的1901餐具系列,又名《四海升平》让人印象深刻。多种工艺集于一身,配以釉中之王胭脂红色,有着穿透古今的解读,已然是陶瓷工艺的极限表达。

  景德镇瓷器之美,仍需要细细品味。孙鑫市长的讲解让人们可以更快速了解景德镇瓷器匠心所在,成为人们直达景德镇文化深处的较佳渠道。

  想要获得国民的广泛认知,聚划算卖空是一道重要的窗口。这一IP诞生自2019年,聚焦全球各产业源头大基地,通过规模化爆发性的产地直销模式,聚划算卖空自诞生之日起便带着助力产业数字转型升级的使命。因此,也成为现如今产业带打造自身品牌的重要平台,以聚划算的力量,赋能商家爆发。如今已成为政府及全球大型基地的联合发声重要阵地。

  今年,在疫情黑天鹅下,全国各大产业带遭受着不同程度的打击,3月,聚划算就曾与云南省政府合作鲜花及咖啡项目,3天引爆云南顶·级鲜花2000亩销售;发起认领一棵咖啡树活动,守味云南咖啡,3天卖空云南顶·级咖啡园1500亩,立体化打造云南咖啡区域公共品牌。帮助当地度过难关,同时在危难中寻找机会,探索线上销路,实现优质产地产品互联网上行。

  聚划算卖空与景德镇的合作也可谓是一拍即合。今年来,景德镇国家试验区建设的大幕拉开。当地正在大力推进景德镇瓷器地理标志的传承保护,研究整合景德镇国瓷文化品牌,让更多的陶瓷企业可以更好的走出去,和国际接轨、与世界对话,与广大消费者形成更加紧密的连接,以品牌力量讲好景德镇的故事。

  实际上,这也是景德镇金字招牌永葆生机与活力的秘诀所在。聚划算卖空为景德镇数字经济发展打响了头阵,相信在众多消费者的大力支持下,景德镇当地的瓷器产业数字化建设也将更进一步。借着聚划算等淘系平台的赋能,让景德镇瓷器产业焕发新的生机。

  3、助力全国瓷器走向世界,打造中华文化窗口

  瓷器虽然是“泥与火”的艺术,但它所反映的,却是一个国家的经济实力、社会思潮和文化审美等等。社会越稳定,经济越繁荣,造就的瓷器制品就越精美。历史上,世界各国了解全国,多数都是从瓷器开始的。

  一个关键的原因是,景德镇曾经是海上丝绸之路的重要起点之一。茶叶、丝绸与瓷器作为全国通过丝绸之路向外输出的三大主要商品,作为中华文明瑰宝走入世界各国,瓷器以其坚硬的材质得以留存至今。

  如今,在土耳其伊斯坦布尔的托普卡皇宫里还收藏着一万余件瓷器,其中便有馆藏数量世界首一的青花瓷,而无数到访其中的西方游客,仍旧在此见证历史上的全国。

  不夸张的说,当年欧洲人民对全国瓷器的向往,不亚于今天的全国消费者对欧洲奢侈品的狂热追捧。欧洲萨克森国王奥古斯特二世,曾经用强大的600人骑兵团去换购全国瓷器。为了收藏这些瓷器,他还专门名人建造了一座古堡。

  近几年,全国瓷器在海外不断创下新的拍卖记录,也让世人重新审视文明大国的历史发展轨迹。

  这也是景德镇承担着对外文化交流使命的原因所在。

  时至今日,景德镇相较于佛山、株洲等瓷器产业带仍旧独特,因为其拥有深厚的陶瓷技艺匠心和丰富的陶瓷文化底蕴。

  今年来,疫情对全国各大产业均有冲击。这也正是景德镇思考转型升级的好时机。与聚划算的合作,借聚划算性价比好货的品牌印象,实现景德镇产业带从艺术片到生活品的产品定位下沉。增强消费者景德镇有尖货也有好价的心智体感。再借助直播等当前热门形式载体,让景德镇瓷器更好的走入社会大众的视野。提高景德镇的声量与曝光,最终实际拉动线上销售。

  艺术不等同于高端,文化也不等同于不接地气。曾几何时,不少消费者之所以对景德镇望而却步,就是因其高端收藏品的刻板印象。而与聚划算的合作,已让这一问题迎刃而解。聚划算再一次以其独特的平台价值,成为传递中华文化到普通人身边的较好载体。

  作为千年瓷都,景德镇如今正在站上新的历史台阶。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/122553.html

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