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2020春节怎么玩?阿迪达斯请了半个娱乐圈一起过潮年

来源: 微信公众号:叁趣(ID:san_3qur)    编辑: Allen
  发布时间:2020-01-10 07:27:00
导读】阿迪达斯为什么忽然投注重金在今年的春节营销上?这背后其实不仅仅一个产品的创新、一组宣传片和代言人的改变,还有整个大势的变化。

  今年最潮、最为好看的广告是哪个?

  距2020年春节还有不到一个月,阿迪达斯打造的这个新年广告有望摘得桂冠。

  阿迪达斯找来陈奕迅、易烊千玺、刘亦菲、彭于晏、宁泽涛、Angelababy、王诗龄等半个娱乐圈的明星,组成了「神仙阵容」。这些明星穿上全国灵兽、全国花卉、全国十二章纹和全国传统图腾等全国元素的,打造了一组堪比春晚的国风大片。大片中,代言人们酌酒杯、开纸扇,比舞斗武、击鼓跨栏……各显神通,希望诠释「新年万物生,万象由我造」的主题。

2020春节怎么玩?阿迪达斯请了半个娱乐圈一起「过潮年

  市场还在复盘「新周走秀邀约,不仅带火了「全国李宁」这个品牌,同时也是母品牌「李宁」重焕生机。2019年第二季度财报的利润甚至比去年同期增长了160%。其中很重要的因素,是因为李宁的产品本身已经不仅仅是那个高喊着「90后李宁」的李宁了,而是从产品上赋予了年轻的质感。

  当我们说品牌老化时,首先要反省的是,是不是你的产品本身已经老化。产品老化,再流行的概念和营销也没用。

  同样对于春节营销也是一样,如果你的产品无法吸引消费者,即便你铺再多的渠道,讲更多的故事,玩再潮的花样,也无法打动消费者。

  其实,现在的消费者需求比以往任何时候都更简单。

  线,是大势,比如「春节大势」。

  春节一直是全国最有消费势能的传统节日之一。春节之所以每年都能成为全国商家品牌营销的重头戏,是因为春节就是这个「线」。只有抓住这根线,产品这一点才会更容易起飞。

  想起最近的一个新闻:快手将在春晚上发放10亿红包,成为2020年《春节联欢晚会》单独的互动合作伙伴。

  凯度华通明略的《内容营销趋势洞察》中提到过:在社交媒体普及的背景下,借势重要节日,人们的关注点很容易集中且爆发,从而激发消费者投入感。从消费者的反应来看也是如此,有数据曾经做过统计,按照消费金额季节性指数来看,春节对于快消品行业拉动巨大,销售额几乎是全年平均值两倍多。

  快手,作为一个互联网产品,当然要不惜重金、牢牢抓住这样难得一遇的好机会。

  面和体,是市场消费的变化。

  前两天听到一组数据。服装行业在最近两年都是跑输大盘的,但是运动服装这个细分行业的增速却是整个服装产品的四到五倍。

  你有没有发现你周围越来越多人喜欢穿运动服装。越来越多的运动品牌也越来越喜欢找影视娱乐圈的名人代言?

  前几天,刘亦菲代言阿迪达斯引发热议。

  此前李宇春和 Nike 合作、代言鬼冢虎,都是一个趋势:运动服装正在变得潮流化。

  运动品牌变潮,这是行业的趋势,也是整个市场消费的趋势。所以你再看阿迪达斯这组广告,你看完的初始印象是潮。不看品牌,你认真以为是花笙记等一些最近当红的小众潮牌,但其实确实是运动品牌阿迪达斯。

  这就是抓住了整个消费人群和市场的变化,抓住了面和体的变化,往往事半功倍。

  03. 小结

  阿迪达斯为什么忽然投注重金在今年的春节营销上?这背后其实不仅仅一个产品的创新、一组宣传片和代言人的改变,还有整个大势的变化。

声明:本文章为会员于2020-01-10分享,此类稿件不代表本网观点。

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